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DCO Workflow

Si te has topado con mi artículo anterior sobre el tráfico de creatividades seguramente te han surgido algunas dudas sobre cómo sería el workflow de trabajar con las DCO.

Aquí te presento un ejemplo del flujo de trabajo para una campaña de compra programática con creatividades dinámicas en Display & Video 360, traficada en Campaign Manager 360 y creada en Studio:

Planificación de la campaña

  • Se define el objetivo de la campaña, el público objetivo y los KPIs clave.
  • Se crea un plan de medios detallado con los objetivos de marketing y KPIs específicos.

Creación de creatividades dinámicas en Studio

  • En Google Web Designer, se crean plantillas y animaciones interactivas para formatos de anuncios dinámicos y personalizados.
  • Se diseñan creatividades adaptables que se escalan a través de diferentes entornos.

Tráfico de creatividades en Campaign Manager 360

  • Se trafican los activos creativos individuales para cada posición en CM360.
  • Se utilizan namings consistentes para identificar fácilmente las creatividades en DV360.
  • Se asegura que los placements se trafiquen bajo el ID de sitio correcto de CM360.
  • Cabe resaltar que puede tardar hasta 48 horas para que los placement en Campaign Manager 360 se importen automáticamente en DV360.

Configuración de la campaña en DV360

  • Se crea el advertiser vinculado al ID de red y advertiser de CM360.
  • Se carga el ID de sitio de CM360 para permitir que los placements se importen como creatividades.
  • Se trafican las creatividades dinámicas creadas en Studio a los elementos de línea de DV360.
  • La herramienta inicia el proceso de auditoría de creatividades .

Optimización y análisis de la campaña

  • Se monitorean los KPI como impresiones, clics y conversiones.
  • Se optimiza la secuencia de creatividades para mejorar el rendimiento a través del embudo de compra.
  • Se analizan los datos de atribución para entender cómo las campañas de DV360 influyen en otros canales.
  • Se generan informes combinados de CM360 y DV360 para obtener una visión integral del rendimiento de la campaña.

Este flujo de trabajo permite aprovechar las capacidades de las DCO de Studio, el tráfico eficiente de CM360 y la optimización avanzada de DV360 para ejecutar campañas programáticas altamente personalizadas y efectivas.

Fuentes:
[1] https://blog.adreform.com/how-dv360-and-cm360-work-together
[2] https://adswerve.com/blog/what-you-should-know-about-how-cm360-and-dv360-work-together
[3] https://ad-kraft.com/en/google-display-video-360-google-dv-360/
[4] https://www.globalmediainsight.com/blog/dv360-programmatic-ads/
[5] https://doubleverify.com/newsroom/doubleverify-launches-dv-campaign-automator-to-streamline-the-entire-trafficking-workflow-in-google-campaign-manager-360/

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