Si eres de los que ha estado en contacto con la publicidad programática seguramente habrás escuchado sobre DCO. Las Dynamic Creative Optimization surgen como respuesta de la creciente demanda de anuncios cada vez más personalizados y efectivos, en este sentido, las Creatividades DCO han emergido como una herramienta esencial en la publicidad programática que permite adaptar los mensajes y elementos visuales de los anuncios en tiempo real, ofreciendo a los anunciantes un abanico de ventajas que mejoran significativamente el rendimiento de sus campañas.
En este artículo, trataré de dar un breve repaso a lo qué son las Creatividades DCO y las siete ventajas clave de utilizarlas en la publicidad programática. Además, trataré de ejemplificar su uso en una estrategia de marketing digital óptima.
Las Creatividades DCO son una forma avanzada de publicidad en línea que permite personalizar automáticamente los anuncios en función de diversos datos y señales del usuario en tiempo real. Estas señales pueden incluir información sobre la ubicación del usuario, su historial de navegación, el dispositivo que está utilizando y más. La personalización se extiende a elementos visuales como imágenes, texto, llamadas a la acción y diseño general del anuncio. Esto significa que cada vez que un usuario ve un anuncio DCO, puede ver una versión única y altamente relevante del mismo.
Estas creatividades funcionan como un marco donde se puede modificar fácilmente el contenido creativo del anuncio, como texto, imágenes, URL de salida, entre otros, según reglas de segmentación definidas. Se pueden cambiar manualmente utilizando campos del perfil o programáticamente mediante un feed junto con un conjunto de reglas de contenido en la herramienta adecuada para su desarrollo, como puede ser Studio. Cabe desgtacar que las creatividades dinámicas desarrolladas en Studio pueden integrarse con Campaign Manager 360.
Las ventajas de las creatividades dinámicas incluyen un aumento en la eficacia del desarrollo de creatividades, tráfico eficiente al generar una sola creatividad por tamaño de anuncio, y la capacidad de publicar anuncios más relevantes mediante reglas avanzadas de segmentación para adaptar el contenido a cada usuario en cada impresión.
Ventajas de Utilizar Creatividades DCO en la Publicidad Programática
📝 Relevancia Personalizada:
Las Creatividades DCO permiten una personalización extrema de los anuncios, lo que garantiza que cada usuario vea contenido que sea relevante para él. Por ejemplo, si un usuario está buscando zapatillas deportivas en línea, un anuncio DCO puede mostrar automáticamente imágenes de las zapatillas en cuestión, aumentando la probabilidad de conversión.
📝 Mejora del Rendimiento:
Debido a la mayor relevancia de los anuncios, las Creatividades DCO CTR más elevados y conversiones más efectivas. Esto se traduce en un mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS/Return On Advertising Spend) para los anunciantes.
📝 Ahorro de Tiempo y Recursos Creativos:
Con las DCO, los anunciantes no necesitan crear manualmente una variedad de anuncios para cada segmento de audiencia a la que quieran alcanzar, es decir, el sistema de personalización de los anuncios que contienen DCO utiliza datos en tiempo real y reglas predefinidas para seleccionar y combinar elementos creativos de manera única para cada usuario, lo que en última instancia se traduce en ahorro de tiempo y recursos creativos.
📝 Optimización Continua:
Si un mensaje o imagen no funciona, el sistema puede cambiarlo automáticamente para mejorar el rendimiento de la campaña.
📝 Segmentación Avanzada:
Puedes utilizar datos de usuario, como ubicación geográfica, intereses y comportamientos pasados, para segmentar y personalizar aún más tus anuncios.
📝Mejora de la Experiencia del Usuario:
Al mostrar contenido relevante, los usuarios ven menos anuncios no deseados y disfrutan de una experiencia en línea más positiva.
📝 Escalabilidad:
Las Creatividades DCO son altamente escalables y pueden utilizarse en campañas dirigidas a grandes audiencias, lo que las convierte en una herramienta versátil para anunciantes de todos los tamaños.
¿Cómo recopilan datos las DCO?
Las Creatividades Dinámicas (DCO) recopilan datos utilizando diversas fuentes y técnicas para obtener información sobre los usuarios en tiempo real. Aquí hay algunas formas comunes en las que las DCO recopilan datos:
🧩Cookies del Navegador: Las DCO pueden utilizar cookies de seguimiento en el navegador de un usuario para recopilar información sobre su historial de navegación, comportamiento en el sitio web y preferencias. Esto les permite personalizar los anuncios en función de las páginas visitadas y las acciones realizadas en línea.
🧩Datos de Plataformas de Publicidad: Las DCO pueden acceder a datos proporcionados por plataformas de publicidad, como DSPs (Demand-Side Platforms) y Ad Exchanges. Estos datos pueden incluir información demográfica, geográfica y de comportamiento del usuario.
🧩Datos de Localización: Si un usuario ha dado permiso para acceder a su ubicación, las DCO pueden utilizar datos de GPS o ubicación IP para personalizar los anuncios según la ubicación geográfica del usuario. Esto es especialmente útil para anuncios basados en la ubicación, como promociones de tiendas cercanas.
🧩Interacciones en el Sitio Web: Las DCO pueden rastrear las interacciones de un usuario en un sitio web, como las páginas visitadas, los productos vistos y las acciones realizadas (por ejemplo, agregar un producto al carrito de compras). Esta información se utiliza para personalizar los anuncios de manera más relevante.
🧩Integración con CRM: En el caso de empresas que cuentan con sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM), las DCO pueden integrarse con estas bases de datos para personalizar anuncios en función del historial de compras y la información de los clientes existentes.
🧩Datos de Plataformas Sociales: Si se trata de publicidad en redes sociales, las DCO pueden utilizar datos de perfiles sociales, como intereses, gustos y conexiones, para personalizar los anuncios en función de la audiencia objetivo.
Es importante destacar que las DCO deben cumplir con las regulaciones de privacidad y protección de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa o leyes de privacidad similares en otros lugares. Los usuarios deben otorgar su consentimiento para que se recopilen y utilicen sus datos personales con fines publicitarios. Además, las DCO suelen utilizar técnicas de anonimización para proteger la privacidad de los usuarios mientras personalizan los anuncios.
Ejemplo de Estrategia de Marketing con Creatividades DCO en DV360
Para dar entrada al ejemplo imaginemos que eres una marca de bolsos artesanales que desea lanzar una campaña publicitaria en línea para promocionar tu nueva línea de bolsos elaborados con técnica crochet para correr.
👉Recopilación de Datos: Lo más importante antes de iniciar cualquier campaña es tener claro cuál es la audiencia objetivo. Al definirla podríamos incluir información demográfica, comportamientos de navegación y preferencias de productos.
👉Creación de Variaciones de Anuncios: Las variaciones definen la razón de ser de las DCO, en este paso definiremos múltiples versiones de anuncios que incluyan imágenes y mensajes relacionados con diferentes tipos de bolsos elaborados con crochet. Por ejemplo, incluir anuncios para bolsos tipo clutch y otros para bolsos tipo shopper bag.
Integración con un DSP. Supongamos que utilizaremos DV360 y aprovecharnos de las integraciones de 👉Google marketing platform, por ejemplo creando las DCO en Google Creative Studio y traficándolas en Campaign Manager 360 (CM360); luego de tener la campaña creada en el Adserver de Google podemos crear los anuncios que asociaremos con las creatividades alojadas en google creativee. A partir de este momento podremos configurar las reglas y las señales de usuario que desees utilizar para personalizar los anuncios.
👉Lanzamiento de la Campaña: Inicia tu campaña y permitiremos que el algoritmo de DV360 ajuste automáticamente los anuncios en tiempo real según las señales de los usuarios.
👉Seguimiento y Optimización: realizaremos seguimiento constante del rendimiento de la campaña,es decir, monitorear los KPI que deben estar definidos en el plan de marketing aprobado por el cliente.
👉Mejora continua: El monitoreo constante nos permitirá evaluar el rendimiento de los anuncios, y en este sentido, optimizaremos la campaña para llegar a los objetivos requeridos.
Llegados a este punto podemos ver que las DCO son una herramienta que nos ofrece ventajas significativas, como la personalización, el rendimiento mejorado y el ahorro de tiempo y recursos creativos, es indudable que la capacidad de adaptar nuestros anuncios en tiempo real puede llevarnos a alcanzar esos objetivos tan preciados para que el plan de marketing sea exitoso.
