El trafficking en marketing digital se refiere al proceso de configuración, gestión y entrega de campañas publicitarias digitales. Involucra la configuración estratégica de servidores de anuncios, la programación de la colocación de anuncios y asegurarse de que los anuncios se sirvan correctamente en varios canales digitales para llegar al público objetivo.
Los pasos clave en el proceso de trafficking de anuncios son:
📝Investigación y planificación previa a la campaña: Determinar los objetivos de la campaña, el público objetivo y los KPIs.
📝Elaboración de un plan de medios: Esbozar los resultados específicos que se deben lograr a través de varios objetivos de marketing y KPIs.
📝Desarrollo de creatividades: Crear anuncios creativos de acuerdo con los canales donde se colocarán los anuncios.
📝Configuración de campañas en servidores de anuncios: Crear manualmente campañas y ubicaciones en servidores de anuncios según el plan de medios.
📝Generación y distribución de etiquetas de anuncios: Generar etiquetas de anuncios desde el servidor de anuncios y enviarlas a los editores.
📝Monitoreo y optimización de campañas: Monitorizar continuamente métricas clave y optimizar campañas en tiempo real.
Algunas mejores prácticas para un trafficking de anuncios efectivo incluyen:
✔️Aprovechar opciones avanzadas de segmentación como geolocalización, segmentación demográfica y segmentación conductual para aumentar la relevancia de los anuncios.
✔️Elegir el servidor de anuncios adecuado que admita los formatos de anuncios necesarios, las capacidades de segmentación y tenga una interfaz fácil de usar.
✔️Organizar las campañas con una taxonomía clara para un reporting y análisis efectivos.
✔️Implementar herramientas de seguimiento de conversiones sólidas para medir el éxito de la campaña.
✔️Priorizar la calidad del anuncio para evitar discrepancias y garantizar una experiencia de usuario fluida.
Algunas herramientas populares de trafficking de anuncios incluyen:
🔷Google Campaign Manager 360 (anteriormente DoubleClick Campaign Manager).
🔷Adobe Advertising Cloud.
🔷Sizmek Ad Suite.
🔷Flashtalking.
🔷Adform FLOW.
Aunque el trafficking de anuncios ha sido tradicionalmente un proceso manual y laborioso, existen esfuerzos para automatizarlo a través de la compra programática directa. Sin embargo, la supervisión humana y la colaboración siguen siendo cruciales para un trafficking de anuncios y una gestión de campañas efectivos.
